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后廣告時代拼眼球經濟
作者：佚名 日期：2003-1-17 字體：[大] [中] [小]
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環顧無所不在的廣告，它們似乎已經成了都市生活的背景，每一刻都花枝招展。
有的時候真的很需要廣告。讀書的時候，看培訓廣告；工作之后，看招聘廣告；沒結婚的時候，看征婚廣告；結婚之前，看房產廣告、婚慶廣告；雙雙對對之后，旅游廣告還是很重要……都市人都這么忙，如何有精力去一一驗證，廣告的確是最省力的搜集信息途徑。
而對它，我們總是很矛盾。以下兩種情況都存在：一方面，有的時候，精美的廣告的確比平庸的電視更能搶走眼球。與其看一部無聊透頂的劇集打發時間，倒不如讓悅目的廣告來挑動靈感。難怪“饕餮之夜”和“克里奧廣告獎”來到上海，花錢看廣告也是人滿為患。另一方面，無處不在的廣告想盡一切辦法粘人。有次上了一個搜索“西塘旅游”，莫名其妙找到了一個商業網站，名稱中有“西塘”，卻和西塘古鎮八桿子打不上關系。才初次認識，我的瀏覽器窗口馬上被改成了它的大名，而且堂爾皇之長期駐扎，搞得每次我上網都要先胸悶一陣。
“廣告時代”
記得小時候看電視劇，最可恨的就是插播的廣告實在太多。好不容易盼到武松打虎，正看著武二郎醉臥景陽岡大石之上，忽覺一陣腥風刮過，眼見一只吊睛白額大蟲猛撲過來，一顆心頓懸至嗓子眼上……
“唰”的一下,屏幕就變了，但聽見：卷葉蟲，殺！稻飛虱，殺！害蟲，殺！然后見一老伯伯笑容可鞠地舉著一瓶農藥，以充滿感情的語氣向大家介紹：某某牌殺蟲劑，害蟲的克星。好不容易才盼到廣告結束，滿腦子還是殺殺殺的時候，武松已經和老虎扭打成一團了。看到武松幾個回合招架過來之后，逐步占了上風，于是心中一喜，精神大振，然而還沒來得及看仔細，廣告又來了：我們的目標是
……沒有蛀牙！“廣告時代”的廣告，不少就是人海戰術，用數量來戰勝觀眾，以后逐漸讓人形成條件反射，一聽到去頭屑，馬上就想到某某去屑洗發水，一聽到事業有成，馬上想到某某花園或者某某名車。某日，上街走得久了，不覺口渴，遂欲買一礦泉水，賣者問：“什么牌子的？”則不假思索答曰：“某某山泉”。語出心驚，難不成真是受了“有點甜”的廣告的影響？
“后廣告時代”
照這樣發展下去，過分地重復，再好的東西也沒了胃口。聰明的商家自然不會逆市而為。于是，廣告自然而然走入“后廣告時代”。不是不需要廣告，而是不再熱衷于單一的形式和自吹自擂的“王婆賣瓜”。實打實地花錢買注意力之外，在產品和品牌的推廣中，更多地考慮非廣告行為，例如口碑、公關、贊助等等手段。“某某杯錦標賽”、“某運動會體育記者采訪專用手機”，等等，如果是以前正眼都沒看到過的品牌，沖著這比賽，心中平添了一份親切；如果是以前熟悉的牌子，心里就更溫暖了。雖然運動員衣服上不少花花綠綠的品牌，場地周圍也是一塊接一塊的廣告，見多了也就習以為常了。很可能，一眼看見家里的純平電視機牌子這里也有廣告，感情更深厚了。
廣告的時代造就的是品牌的時代。
說來說去，在廣告的時代，最不容易的還是做消費者。眾多個性滿天飛的廣告混在一起，首先要有好記性和時間，搜羅市場上的同類產品，然后要有洞察力，不被廣告迷花了眼，還要有精力去分辨產品是不是真的名副其實……為什么要這么去做呢？如果是一套價值不菲的房子，那值得，如果只是一瓶洗發水，那犯得著嗎？
廣告只是讓你多些選擇，只需記住其中幾個代表性的品牌就足夠了。想去頭屑嗎，想營養頭發嗎，想帶點火句油效果嗎？聽廣告的吧……（簡宜）